观众掏钱看电影频频“被广告” 院方自主招商捞钱
摘要：电影贴片广告是将企业产品广告直接注入影片拷贝，在电影放映前播出的广告，也称随片广告。2001年中影的“10部大片随片广告竞标”，不仅是推出了一个完整的广告产品，更是想以此作为后电影开发的一个启动器。于是，就诞生了电影随片广告这种广告形式。 2002年的电影《英雄》中的贴片广告更是达到2000万元的高峰。此后，贴片广告在国内急速扩张，今年市场规模已悄然突破3亿元，正向4亿元迈进。
闲暇时间，很多市民喜欢约上朋友到电影院看上一场电影，既放松心情，又陶冶情操。近日，有人反映，在到电影院看正在热播的电影时，被前面长达20分钟的广告“烦死了”。那么，市民们对贴片广告持怎样的态度?电影院播放贴片广告赚取广告费合不合法?
观众 各有各的说法
“电影开场前老是有广告。挺反感的，有种强迫人看的味道!”在淮河路附近一家影院内，在南京上学的小唐正跟好友研究着该看哪部电影。对于贴片广告，她有着一肚子的不满，“我曾经遇到过一部电影开场前放十几分钟广告的事。太耽误时间了!比如说电影4：40开场，但是他先给你放四五个广告，电影不就推迟放映了么?”
家住长江批发市场的冯正权先生表示，如果广告时间不是很长、内容不太庸俗的话能接受，“上次看《三枪拍案惊奇》，里面几个主演给某银行拍的广告就挺搞笑的。”他的妻子杨女士对这一说法表示赞同，“这样的片前广告能让我们调整到看电影的状态。特别是预告片广告，还能获取有用信息。”
影院 自主招商捞钱
记者从一影院工作人员处了解到，合肥地区电影放映前的广告时间不算长，一般在3-5分钟，大片则在7-8分钟，“时间太久，观众会反感，效果也不好!”
据了解，贴片广告分为两类：预告片广告和商业广告。其中，商业广告也有两种，一是片商制作的随片广告(《三枪拍案惊奇》里的某银行广告就属于随片广告)，还有一种是影院自主招商的广告。
记者以广告公司工作人员的身份询问市内一家大型影院，了解到合肥市场上的贴片广告每15秒收费60元。目前，有两种广告播放模式，一种是“跟”一部电影，比如一场电影会在影院投放200场，则广告就跟随影片播放200次。第二种是包月包厅，即在一个大厅当月放映的每场电影前播放。该工作人员还表示，“如果片头有其他广告来投放的话，随片广告就有可能不放了。”
专家 应明确告知广告时间
记者在调查中了解到，目前贴片广告并未有相应的法律约束。国家工商总局曾下发《关于贴片广告意见》的通知，在通知中要求“未经影片版权方同意，任何单位不得搭载、删减贴片广告;影片贴片广告不得占用电影放映时间，一律加在电影片公映许可证画面之前;电影院要对放映的影片贴片广告时间予以公告”。
记者咨询徽商律师事务所郝国华律师。他解释道，消费者到电影院看电影，买过电影票就和电影院成立了服务合同，“电影院必须在约定时间正式播放电影，如果不能按时播放电影而播放广告，电影院就属于违约。”而对于影院自主招商的行为，他认为亟需规范，“从保护版权方面考虑，随意搭载贴片广告侵犯了电影版权方的合法版权，违反了《广告法》规定。”
安大广告系老师郑晖认为，贴片广告本身属于市场行为，国家已经有了总体上时间的限制，不需要再给予更多的约束。毕竟电影需要贴片广告的资金支持，约束得太死，对大家能看到更高质量的影片并没有好处。“但是，影院应该承担一个告知的作用。明确告知观众广告时间，这个要求其实比由出面给出更细的贴片管理规定，更人性化。”
返回顶部
相关质量报告
讨论区
已有
0位对此文章发表了看法，来自
18.222.237.114的朋友，您可以参与
评论！