电影贴片广告迎来3D时代
中国人有句俗语，叫做“事不过三”，就含有一再的重复容易令人生厌的意思。不过对于好莱坞那些电影大亨们来说，却恰恰是“好事要再三”，甚至再四、再五的一直下去才好。《怪物史莱克4》就首当其冲，该片于8月16日在全国各大影院火热上映，影片制作方梦工厂在原有的基础上进行了搞笑和令人意想不到的延续,该片必将成为暑期档抢眼佳片，绿怪物终结之作势必引爆话题。
同受热议的不止是影片本身,还有就是中国首支3D技术制作的电影贴片广告和该片同时与大家见面了。如果说2009年是3D电影的元年，那么2010年即是3D电影贴片广告的元年。所谓3D电影贴片广告是广告片从开始就使用3D摄影机拍摄,结合3D技术后期制作之后与相关3D影片同方式播放，也需要带专用眼镜去观看，画面效果立体逼真，人物跃动于眼前，给人以身临其境的感觉。作为本片幕后的科技推手，英特尔和梦工厂联合打造了一支30秒的3D电影广告——《企鹅篇》，并将以贴片的方式在全国各地的30多家院线落地，预计播出5万场次之多。此次在中国的广告贴片是由英特尔全球广告代理机构OMD和一家专业从事影视媒体的北京基美影画广告公司联合策划执行的，强强联手必定打造出前所未有的视听盛宴！
电影一直以来就是人类想象力与技术能力的融合体，其目的是将电影中的人物塑造得栩栩如生，使故事情节真实可信。英特尔与梦工厂动画公司开展合作，推出“InTru? 3D”技术，旨在希望通过利用这一技术将电脑制作影片的优势与高性能处理技术进行完美融合，让从前排到最后一排的观众现在都将能够感受到超凡逼真的三维影片效果。梦工厂动画公司自 2009 年开始采用 InTru? 3D 技术制作全部动画影片，包括备受好评的《怪兽大战外星人》、《驯龙高手》和期待已久的《怪物史莱克4》。正因为英特尔处理器具备无与伦比的性能，梦工厂动画公司的动画制作人员才得以充分发挥的三维制作工具的优势，制作出令人惊叹的视觉效果和超凡逼真的故事场景。
英特尔中国区市场与渠道总经理张文翊女士表示，作为世界的芯片制造厂商，英特尔公司一直以持续创新作为公司的核心理念，这不仅体现在技术上我们为消费者带来强劲的产品和平台，同样也体现在新颖独特的市场营销方面。次将广告以3D的形式呈现给观众而且是基于和大家喜闻乐见的影片，我们感到非常兴奋。与此同时，我们希望，借助英特尔的创新科技可以让电影工作者不受束缚地充分释放创意，实现创意无处不在的境界。
英特尔全球广告代理机构OMD户外业务总监王伟德先生表示：在各种家庭甚至个人影视器材和技术高度发展的今天，观众依然渐渐回流到电影院观赏电影，这说明电影院给观众带来的效果是难以取代的，而3D电影更是催化电影业高速发展的一剂强行针…在近期3D电影潮流中，3D电影贴片广告也逐渐引起广告主的兴趣。此次以《怪物史莱克4》为平台协助英特尔在中国市场推出的首支3D电影贴片广告，对于广告主来说是一个崭新的吸引受众眼球的选择和机会。同时，OMD也很荣幸为我们的客户英特尔争取到这样一个创新投放的机会。
北京基美影画广告有限公司董事总经理王渊宏表示: 现在3D电影炙手可热，3D电影贴片广告的出现与发展也是大势所趋，其中潜藏着巨大的商机。基美广告以专业的态度，赢得了这次机会，成功运作了全国首支3D版电影贴片广告,为客户实现了创新的商业价值。3D广告片成功的实现，为喜欢尝新的广告主提供了全新的媒体投放选择，基美广告仍将持续探索，为所服务客户提供最专业的电影媒体解决方案。
中影数字电影发展有限公司副总经理秦虎表示：此前，3D版电影没有开放任何贴片广告的版权授权，是基于对观众到影院欣赏影片品质感受出发的。如果广告片的制作不是3D版本，观众在影片开放前观看广告和观看影片时需带上3D眼镜切换观看，对观众的收看是不尊重的。因此，在3D电影放映之前是不允许播放任何广告的。随着3D电影影片数量和质量的提升，观众对3D影片接受和热衷程度也日益高涨，票房收入的大幅增长，显现出了它强有力的市场号召力，也预示着围绕3D数字电影正在形成一个广泛发展潜力的营销平台。中影数字亦希望能够围绕着3D电影的高品质资源，打造出一个有别于目前其它电影广告形式的平台。
中影营销策划分公司总经理蒋德富表示：首支《史莱克4》3D电影贴片广告的推出，可以说是开启了电影贴片广告媒体的新时代，作为电影媒体的从业人员和专业的市场运营公司，我觉得这是一个很好的开始。随着电影科技的快速发展，3D电影将越来越多的进入电影市场并呈现在观众的眼前，3D贴片广告作为电影的附属产品，还是要给观众呈现的是真正3D制作的影像，不能使用假3D来混淆概念，本着保护观众的利益，规范市场秩序的原则。我们愿意与电影专业的运营公司一起携手打造全新的电影广告新天地！3D广告由于它的制作技术不同，给观众带来的视觉享受也是不同的，英特尔此次投放3D广告是初次的市场试水，相信将会引起业内及观众的广泛关注。随着3D电影的普及与推广，在3D电影大量进入市场的时候，我们希望将更多客户的优质产品和商业信息通过3D贴片广告这种形式传递给观众，扩大客户与市场的沟通渠道，使电影真正的与我们的广告主结成良缘，相信3D贴片广告的推出必将带动中国电影广告市场多元化的快速发展。
2010年7月，中影数字集团召集市场上表现的几家电影媒体运营商，就开放3D电影贴片广告及招商运作方式进行了规则的制定。最终基美广告成为了首部3D电影贴片广告代理发布的运营商，将首支英特尔3D《企鹅篇》广告随影片拷贝在全国影院发布落地。3D电影技术日趋成熟，在未来3-5年可能会更加普遍，成为电影业的主流与支柱也是有可能的。因此，现在越多的广告主将目光从传统媒体上移到这块初露锋芒的媒体形式上，相信电影业的高速发展会给这些广告主们带来更多的回馈和收益！
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