保健食品违法广告层出不穷 广告发布秩序亟待整治
摘要：近日，保健食品违法广告层出不穷。国家食品药品监管局集中曝光了“厚德牌蜂胶软胶囊”、“绿海牌复方蜂胶胶囊”、“诺尔牌养正堂胶囊”、“百邦牌蜂参胶囊”、“中葆牌苹唐胶囊”、“今雄牌苍芎胶囊”等6种违法情节严重、违法发布广告频次高的保健食品广告。
现实生活中，广告效应是促进消费的一大因素。特别是保健食品类的广告，商家往往借助广告将保健食品推到了神乎其神的高度，这在很大程度上影响了消费者的正确判断。然而，本质上，保健品毕竟不是药品，终究无法起到治疗的作用。
此次国家食品药品监管局曝光的这6种保健食品违法广告，在宣传上都不规范，含有不科学的表示功效的断言和保证，并使用消费者名义为产品功效作证明等内容，严重欺骗和误导了消费者。
目前，保健食品违法广告之所以层出不穷，主要原因有三。一是保健食品广告发布监督管理制度不够健全。相关责任机构应当依托现有相关法律，进一步制定保健食品广告方面的警示制度，对违法违规的广告单位、办理人员实行信用等级管理，切实加强对保健食品违法广告的监督管理。
二是保健食品企业责任意识薄落。广告发布需推行承诺制，要求药品广告主在申报药品广告发布的同时，以书面形式向审查机关作出不发布违法广告的承诺，如此才能进一步强化企业责任意识。
三是保健食品违法广告整治力度不够。面对众多以公众人物、专家、患者名义为产品功效作证明等严重虚假违法药品广告，应当给予严厉打击。
在保健食品广告领域，其实是有法可依的，《保健食品广告审查暂行规定》和《广告法》中对保健食品类广告都有所约束。因此，为了进一步贯彻《保健食品广告审查暂行规定》和《广告法》，消灭保健食品违法广告的存在，食品药品监管局要加强保健食品广告的监督管理；工商行政部门应严厉打击违法发布保健食品的广告行为；广电总局应当整顿保健食品广告发布秩序。
在改善广告发布秩序方面，也是有成功案例的。2008年，江苏省食品药品监督管理局通过一系列有利措施，最终取得了较好成效，使得全省药品广告发布秩序得到了极大地净化。因此，相关责任机构应当拿出决心和魄力，把保健食品违法广告扼杀在摇篮里。
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