意大利政府机构来华维权 揭下30品牌“洋”面具
摘要：从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。
从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。
中国打假圈里来了外国人。
从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。
近日，该机构的北京工作室负责人戴胜桥接受了记者专访。
“伪意大利品牌”
床垫贵过汽车
“来自意大利，世界的嘉加梦……”这样的广告词听起来令人颇为心动。生产床上用品的嘉加梦家纺声称自己源于意大利，且其商标上明确标明意大利字样。
但实际上，嘉加梦根本不是意大利品牌。据戴胜桥介绍，经过调查，“JAJEMoN嘉加梦”商标是在中国注册的，所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”，住所为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室。意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，地址亦为杜撰，该品牌真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。
但这并不妨碍嘉加梦高昂的售价，其价格之高甚至把戴胜桥这个意大利人吓了一跳。“在一个展会上，一个嘉加梦床垫标价3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正的床垫的价格不超过600欧元，只有它的十分之一。”
小作坊产品
“变”成国际品牌
“我们是广州花都的企业，这是一个国际品牌，我们贴牌生产的。”在广州市荣威手袋制品有限公司的销售人员向记者介绍一款他们生产的“欧柏斯OBOSI”拉杆箱——在意大利对外贸易委员会所列的“伪意大利品牌”名单中，欧柏斯OBOSI也在列。当记者询问这具体是哪里的国际品牌时，销售人员才告诉记者“是在意大利注册的”。而据戴胜桥介绍，“欧柏斯OBOSI”商标只在中国有注册信息，并没有在意大利注册。
而萨博SABO厨具的销售人员则告诉记者：萨博是意大利的品牌，授权给中国公司生产。据意大利对外贸易委员会介绍，中国和意大利的商标查询系统均没有生产厨具的“萨博”商标注册，其所谓的中国公司，不过是一个名为“潮州市枫溪区萨博厨具礼品经销部”的个体户，意大利佛罗伦萨亦无名为SABO且生产厨具的公司。记者了解到，“圣马可San Marco钟表”也在榜单中。
“我们公司是意大利方在香港注册的，工厂在广州，是托斯卡尼在中国的生产商。”“意大利托斯卡尼香港国际实业有限公司”也被意大利对外贸易委员会投诉，据工作人员介绍，托斯卡尼在意大利是的中高端的男士皮包品牌，在中国市场上的价位也比较高，拉杆箱的标价为4000元左右，手提包价位在1500~3500元之间。
在中国一年发现60多个伪品牌
2010年7月，意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过了1年左右的收集调查，在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。这些“伪意大利品牌”的市场主体包括中国大陆、港台以及韩国的企业。这些企业打着“源自意大利”的旗号，以动辄高于同类产品几倍甚至十几倍的超高价格在中国市场上销售，价格甚至比真正从意大利进口的同类产品还要高。
戴胜桥介绍，之所以要以意大利政府部门的名义向中国知识产权局投诉，是因为这些虚构的“伪意大利品牌”在意大利并不存在，没有具体的意大利企业作为受害者被牵扯进来，伪意大利品牌横行中国市场扭曲的是整个意大利和意大利制造的形象，因此只能由意大利政府机构出面。
商标总局已驳回部分商标申请
国家知识产权局保护协调司副司长张志成告诉记者，已经收到了戴胜桥提供的这些信息，因为涉及工商行政管理、质检等不同部门，因此相关信息已经及时转送职能部门。“据我所知，有关部门已经与他们联系并且进行了沟通。”张志成说。
针对意大利对外贸易委员会递交的批侵权名单，国家工商行政管理总局于2011年10月12日作出回复称，中国商标总局已驳回了“尼诺·费雷(意大利)”、Bestibelli Milan两个品牌的商标注册申请。至于一些涉案商标使用人在商标使用中自行添加意大利地名的行为，回复称意方可根据《商标法》有关规定向当地工商行政管理部门举报投诉。还有一些宣称其为意大利品牌或意大利企业，是否存在虚假宣传及误导消费者的行为，需由有管辖权的工商机关依法调查后予以认定。
张志成副司长还表示，除了日常持续加强执法保护工作外，打击侵犯知识产权和假冒伪劣商品的“双打”行动正在深入开展。“意大利以及其他贸易伙伴的知识产权，只要符合中国法律规定，都会得到保护。对于知识产权保护，中国政府是高度重视的。”
消费者和同行企业
均可起诉“假洋品牌”
中国制造的产品穿上了意大利外衣，摇身一变成了国际高端品牌，并因此卖出天价。“这种行为侵犯了消费者的知情权、自主选择权和公平交易权。”中国人民大学商法研究所所长、中国消费者协会副会长刘俊海教授在接受记者采访时表示，这属于非常严重的欺诈行为，影响了消费者的选择和判断。
北京庞标律师事务所庞理鹏律师告诉记者，“伪意大利品牌”的生产商不过是中国自己的普通企业，为提升产品的档次和价格，不惜花费大量精力编造“来自意大利”的谎言，给产品披上洋外衣，通过欺骗消费者来达到获取高额利润的目的。“中国消费者对外国品牌总有一种天然的好感，认为来自国外的东西都是高品质的。商家们正是抓住消费者追求高品质的诉求，而且对国外品牌缺乏了解的现状，误导消费者。”
刘俊海也认为，这些中国企业之所以愿意起洋名字，也跟消费者的需求有关。“消费者比较喜欢国外的品牌，很多中国消费者出国旅游会买很多国外的品，他们认为外国品牌的产品质量会更有保障也更体面。”刘俊海认为，消费者的这种心理一定程度上助长了商家“傍洋牌儿”。要彻底杜绝这种现象，除了要靠政府相关职能部门外，也需要消费者的成长和成熟，在选择商品时更理性，东西并不是越贵越好。
庞理鹏认为，这种现象归根到底侵犯的还是中国消费者的利益，因此消费者应该起诉这些厂家，从而打击这些假品牌。“此外，这些‘伪意大利品牌’企业的行为属于不正当竞争，国内的同行企业也可以依据《反不正当竞争法》规定，起诉这些厂家。”
刘俊海认为，既然意大利方面为我们提供了“伪意大利品牌”的线索，我们就应对榜单上所涉及的30家企业逐一调查，若情况属实则给予相应的行政处罚，彻底把这种现象清理干净。“这种现象不利于中国的对外贸易，也不利于中国民族品牌的发展，侵害了意大利同类企业的声誉，也侵害了中国同类企业的权益。”刘俊海说，中国企业这样做非常没出息，对自己的产品没有信心。这样下去，中国人自己的品牌将很难得到世界的认可。
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