映前广告收入何用？
你有没有发现看电影前的银幕广告越来越长了？你知道全国影院的映前广告能赚多少钱吗？艺恩咨询近日发布的研究报告显示，2010年中国电影映前广告市场规模将达到4.2亿元，较2009年增长82.6%，预计到2012年有望达到9.4亿元，增速是互联网等新媒体广告的2至3倍。当观众们抱怨《唐山大地震》长达20分钟的映前广告时，不由得问：我们花钱花时间看了广告，这赚来的钱该怎么用？
贴片广告近乎无序
电影被认定为广告的载体之一，5分钟的预告片广告以及5分钟的商业广告，由影片发行方招商后“贴”在正片之前。事实上，这只是冗长的贴片广告中的一部分，另一部分是由影院或院线招商而来，因此广告放映时间更长更具随意性。据中影集团营销分公司总经理蒋德富介绍，目前影院大多将贴片广告的时段卖给广告代理公司，采取“包厅包月”的做法，而《唐山大地震》这样的大片由于上座率高、观影人次可观，受到广告客户追捧，贴片广告也就不断追加，最终有的院线只能在影院门口竖起一块牌子，告知前来的观众：“电影映前广告时间20分钟”。能够这样做，还算是为观众着想的。
观众怨声并非一日
人们对映前广告的抱怨并非始于今夏。2002年张艺谋电影《英雄》上映前10分钟的广告，在杭州引发了贴片广告诉讼案，最终，法院虽判决影院侵犯了消费者的知情权，但由于未构成欺诈，也未构成法律意义上的“强制交易”，原告提出的“电影票退一赔一”的诉讼请求未获支持。2003年《天地英雄》上映时，一个天津市民又因为6分钟的预告片广告而将天津光明电影院、天津电影公司告上法庭，法院认定“片前广告未给原告造成实际损失”，也没有支持诉讼请求。大片《赤壁》贴片广告过多，再次遭到影迷和媒体口诛笔伐。2009年广电总局出台《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》，要求电影票面上标明的时间须是影片的实际开映时间，但目前执行的效果显然不够理想。
收入理应用于降价
对于那些想取得电影生产良性循环的出品方来说，贴片广告的收益非常重要；对于影院来说，贴片广告收入也是影院创利的重要来源。然而，观众为此的付出不应漠视。生命时间属于自己，付出了时间和钱是来看电影的，结果被强制看了广告，这合理吗？如何做到片商、影院和消费者的三赢，显然值得重视。蒋德富希望“尽快用立法的方式明确广告发布的归属权问题，责权明确”；万达院线营销副总经理刘歌建议“尽快出台惩处措施进一步规范贴片广告市场”。导演冯小刚作为全国政协委员曾提案，用增加贴片广告的收入给农民免费放电影，也就是说贴片广告应反哺中国电影。影迷的看法则实惠得多，“我看你的广告，你的票价就该让利”，不止一位观众在网上发帖说，既然贴片广告给发行方、院线和影院带来了利益，那么就该让些利给消费者，把居高不下的电影票价降下来，这是天经地义的。
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