北京市场多家超市最近陆续收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元。对此，五粮液给出的提价理由很雷人，称是“为满足消费者身份需求”。可是就在上周，该公司董事长唐桥还公开表示，公司没有涨价打算；还称考虑到平抑物价的“国16条”，五粮液不能带头涨价。
这厢言犹在耳，那边却悄然开涨。涨价也就罢了，理由竟然还是为消费者着想。诚然，作为国产高档白酒的领军品牌，五粮液早已是身价不菲。北京的家乐福里，五粮液最畅销的52度“水晶盒子”每瓶价格已近800元。眼下接近岁末年终，节假送礼等开始多起来，作为馈赠礼品的五粮液，拿出来也的确有脸面。其实，把消费者身份拿来作提价的挡箭牌，这背后的逻辑乍看似乎匪夷所思。联系到前不久引来无数板砖的某专家“强国的标志就是物价高”的高论，倒是颇有异曲同工之妙。惟有价高，才能体现你的身份；舍得花多少银子，你的身价就有多高，这就是此种逻辑背后的潜台词。想起冯小刚贺岁电影《大腕》里，有个声称只为富人造房子的开发商口号“不求最好、但求最贵”，不正是这次五粮液提价背后，要向我们兜售的价值观么？（责编：汪方平）