近日，茅台酒公司推出的春节“限购令”经媒体曝光后引起了广泛的关注。杭州一家茅台专卖店规定，只有年满18周岁的消费者凭身份证才能每次购买一瓶，每周购买2瓶。而成都的部分茅台专卖店则规定每个顾客最多一次购买2瓶。对茅台酒实行限购，甚至还要凭身份证购买，这种做法无疑是滑稽与荒诞的。如今的白酒市场是一个高度开放的市场，是一个高度市场化的市场。别说限购，就算是敞开供应，面对茅台酒的高价，也不是大多数的中国人购买得起、喝得起的。而从营销的角度来看，即便“限购”是一种炒作。其实，茅台酒的“限购令”不过是为之前撒的大谎圆谎罢了，去年茅台酒厂以“为了更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益”的理由上调价格。于是为了至少从表面上能够兼顾到消费者的利益，茅台酒厂只好牺牲经销商的少许利益。拿一个谎圆前一个谎，茅台酒真是为广大消费者上演了一出新春“荒诞戏”！（责编：汪方平）